在美妆行业，白牌的崛起与转型始终是备受关注的话题。过去，美妆白牌常被视为缺乏品牌背书、依赖流量投放快速起量的产品，虽能凭借爆款实现短期爆发，但生命周期往往短暂。然而，随着市场环境变化，一些白牌开始主动寻求变革，厦门跑红集团便是其中具有代表性的企业。
跑红集团旗下拥有三资堂和造物者两个品牌。三资堂在彩妆领域成绩斐然，2025年GMV突破15亿元，登上抖音彩妆年榜第6；造物者作为护肤品牌，2026年2月也冲至抖音美妆榜第9名。这两个品牌均以少数爆品打开市场，三资堂的睫毛膏、眉笔，造物者的“软膜”，都精准抓住了消费者需求。以三资堂二叉水眉笔为例，其独特的二叉弯头设计、30°笔头弯度以及笔身立体凹槽，能帮助新手矫正握笔姿势，50道节流阀还能让眉笔出水均匀，解决了化妆小白的痛点，在电商平台收获不少好评。造物者软膜则通过居家美容产品研发，让消费者在家就能享受美容院级护肤体验，解决了软膜调配难题，实现稳定发挥。跑红集团还注重根据用户反馈快速迭代产品，三资堂二叉眉笔上市两年就迭代了7次，这也是其提高复购率的关键。
不过，跑红集团的快速崛起离不开对抖音流量的极致运用。其采用“厦门帮”典型打法，包括高频内容投流、24小时自播矩阵、海量达人合作等。有米有数数据显示，近30天抖音彩妆类店铺投流榜中，三资堂官方旗舰店以71338条广告数排名第一，远超第二名。但过度依赖抖音流量也是把双刃剑，一方面能快速触达消费者、促进转化，另一方面却面临成本高侵蚀利润、流量规则变化带来风险等问题。此前数据显示，进入抖音美妆销售额TOP 20的白牌，平均生命周期不足8个月。因此，去抖音化、寻求品牌化转型成为白牌长远发展的必经之路，跑红集团也早早开启了转型之路。
2025年6月18日，跑红集团召开研发战略发布会，科创中心正式落成。而在此之前，其转型动作就已展开，入驻丝芙兰便是标志性举措。2025年10月，三资堂正式入驻国际高端美妆集合店丝芙兰。如今，丝芙兰业绩承压，靠新兴品牌引流成为现实选择，双方各取所需。在北京某丝芙兰门店，平价国产美妆产品随处可见，三资堂、蒂洛薇等白牌都在其中，外墙海报也将国货美妆放在C位。店内入口处的四个展示台中，两个是国产彩妆，三资堂的产品就在其中，价格多在百元以内，以50元左右居多。店员介绍，三资堂产品不参加折扣，像双头眼线修正笔售价44.9元/支，这款产品采用双头设计，画错可快速涂改，目前店内其他眼线笔没有类似设计。
除了入驻丝芙兰，跑红集团还开展了一系列转型举措，如三资堂发布品牌TVC《从容面对》，造物者联合上海九院牵头筹备“软膜行业标准”，设立研发中心等。然而，这些动作是否意味着品牌真正立住了呢？要客研究院院长周婷认为，入驻线下渠道、签约代言人、投放品牌TVC、设立研发中心等，本质仍停留在产品卖货的运营逻辑中，虽能短期拉升品牌声量、拓宽渠道边界、夯实产品基础，但未触及品牌价值构建的核心，与真正的品牌化有本质差距。真正的品牌化需要用底层方法论搭建完整的品牌价值体系，从顶层品牌战略到消费场景构建，完成从“卖产品”到“做品牌”的跃迁。
从产品层面看，跑红集团旗下品牌重度依赖少数大单品，尚未形成明显产品体系。三资堂销量主要靠睫毛打底膏、二叉眉笔等几款产品，造物者则主要依赖“红山茶花蚕丝软膜”。而且，其产品虽充满巧思，解决了用户痛点，但技术壁垒不够硬核，容易被其他品牌跟进改进。在淘宝平台，搜索“弯头眉笔”能看到诸多同类产品，有的价格低至14.4元/两支。国产品牌小奥汀、儒意、卡姿兰、韩束等都推出了类似产品。
在品牌和行业影响力打造上，造物者宣称手握近30项专利技术和170项版权组成的独家工艺壁垒，还联合上海九院牵头筹备“软膜行业标准”，预计2026年正式发布。但一家成立仅三年的品牌着手筹备行业标准，其可信度和进度都存疑，记者联系跑红集团求证，截至发稿尚未获得回复。跑红集团擅长捕捉平台流量，却还未回答一个关键问题：当流量红利退去，消费者记住的是爆款单品还是品牌本身？当市场上出现同类产品，消费者是否会因认可品牌而付出高溢价？产品可凭巧思打开市场，但品牌建设无法靠短期运营动作完成，跑红集团真正的转折点在于能否跳出“即时反馈”惯性，着眼长远竞争格局。
