全球市场研究与咨询机构益普索最新发布的《2025中国品牌全球信任指数》报告显示，中国品牌在全球市场正经历关键性突破。数据显示，2025年中国品牌全球净信任度达32%，较前一年提升12个百分点，呈现持续攀升态势。这一变化标志着中国品牌在全球化进程中迈入新阶段，特别是在发达市场与新兴市场均取得显著进展。
发达市场成为中国品牌信任提升的核心战场。报告指出，2025年发达市场对中国品牌的净信任度首次摆脱负值区间，其中"非常信任"与"比较信任"的受访者比例升至36%，较前一年增长6个百分点，同时不信任比例同步下降6个百分点。英美市场表现尤为亮眼：英国消费者对中国品牌的信任比例从2021年的29%跃升至2025年的49%；美国市场则达到48%，较前一年增长6个百分点，凸显中国品牌在高门槛市场的渗透能力。
全球品牌信任格局的深刻变革为中国品牌创造有利环境。报告对比显示，欧美品牌信任度持续下滑，而中日韩品牌呈现稳步上升趋势。这种转变在国家形象认知层面已产生连锁反应——益普索北美《Know the New America》研究显示，49%的全球民众认为中国对世界事务产生积极影响，较前一年提升10个百分点，十年来首次超越美国。这种认知转变为中国品牌拓展国际市场奠定了重要基础。
新兴市场继续扮演中国品牌信任增长的强劲引擎角色。2025年中国品牌在新兴市场的净信任度高达51%，较前一年增长13个百分点。在13个受访市场中，有5个市场的信任度增长超过15个百分点，展现出中国品牌在发展中国家市场的深厚潜力。
驱动中国品牌信任提升的因素正从单一产品维度向多元价值维度延伸。报告分析显示，"提供高品质产品/服务"仍居首位，但"始终如一传递品牌主张"、"为本地经济创造净利益"以及"积极支持本地社区发展"等价值因素的重要性显著提升。这种转变表明中国品牌正在通过构建更立体的价值体系，赢得全球消费者的认同与信赖。
