大麦娱乐旗下灯塔研究院最新发布的报告显示，2026年春节档电影市场表现强劲，总票房突破57.52亿元，观影人次达1.20亿。电影《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分别以29亿、8.67亿和8.06亿的票房成绩位列档期前三，成为春节档的票房担当。
今年春节档平均票价降至47.8元，创2021年以来新低，观影门槛进一步降低。总场次超过435万，刷新春节档历史纪录。双人观影占比48.5%，多人观影占比22.2%，双人和多人观影合计占比超70%，社交需求依然是春节档观影的核心驱动力。从地域分布看，三四线城市票房占比近53%，下沉市场表现尤为突出。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》四部影片在下沉市场票房占比均超五成，其中《熊出没·年年有熊》的下沉表现最为显著。城市票房排行中，上海、北京、广州、成都、深圳位列前五，沈阳和佛山的城市排名同比上升幅度最大。
值得关注的是，今年春节档男性观众占比显著提升。数据显示，2023-2025年春节档女性观众占比均超过60%，而今年这一比例出现明显变化。灯塔专业版数据分析师陈晋指出，这一变化主要得益于《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片的热映，有效拉动了男性观众的观影热情，使得男女观众比例更加均衡。
2026年春节档还呈现出“电影+”融合消费的新趋势。春节前夕，千问APP接入大麦APP，开启AI智能购票新体验。数据显示，用户通过千问APP购买电影票的票房环比激增66倍，其中近八成订单集中在《飞驰人生3》和《惊蛰无声》。影片热映的同时，也带动了线下文旅消费。大麦娱乐参与出品的《惊蛰无声》90%以上场景在深圳取景，影片上映后，福田CBD、南山K11大厦、光明科学城等标志性取景地成为热门打卡地，吸引大量市民和游客开启“跟着电影City Walk”的沉浸式体验。《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片也通过深度文旅联动，将银幕热度转化为线下消费动能。
“跟着电影品美食”成为春节档的新风尚。大麦APP与淘宝闪购联动，在全国19个城市推出500场《惊蛰无声》包场活动，用户在淘宝闪购免单活动页购买电影票即可解锁奶咖免单特权。作为连接电影、演唱会、旅游等40多个品类的超级入口，大麦APP在春节期间推出会员买一赠一、家庭观影套票、“灯会+电影”双人券包、民俗福利券等多样化优惠活动，助力“跟着电影去旅游”成为新年俗。数据显示，春节期间大麦平台上线旅游服务项目超1200个，灯会庙会、民俗活动逾100场，有效促进了跨业态消费。
