贵州茅台近日宣布对部分产品实施精准提价，这一举措被业内视为其定价策略从传统计划模式向市场化动态调整的重要转变。此次提价并非全面上调，而是针对特定年份的特定产品，与以往全线普涨形成鲜明对比。例如，2023年11月该公司曾将53%vol飞天、五星茅台的出厂价平均提高约20%，但市场指导价保持不变，而此次则按年份对特定产品进行差异化调整。
根据今年1月发布的《2026年贵州茅台市场化运营方案》，公司在价格机制方面明确提出构建“随行就市、态势平稳”的自营体系零售价动态调整机制。该方案从产品体系、运营模式、渠道布局到价格机制，系统规划了2026年度市场化运营路径。具体而言，贵州茅台将以自营零售价为基准，综合测算渠道利润率，进而确定经销合同价与佣金标准。经销模式将根据经营成本、风险水平及服务能力等因素动态定价；代售与寄售模式则直接参照自营零售价，佣金测算将纳入运营能力、资源价值等维度。
市场分析认为，此次精准提价与市场化运营方案的落地，标志着贵州茅台在价格管控上迈出关键一步。通过建立动态调整机制，公司既能更灵活地响应市场供需变化，也能进一步优化渠道利润分配结构。截至3月30日收盘，贵州茅台股价报1420元/股，当日涨幅0.28%，总市值达1.7782万亿元。
