格力电器（000651.SZ）自推出“董明珠健康家”战略品牌以来，已在全国范围内开设约1500家门店，其中重庆1号店作为西南地区规模最大的体验门店，运营效果显著。这家面积超过1000平方米的门店通过模拟厨房、卧室等家庭场景，集中展示了格力从空调到净水机、脱谷机、美容仪等全品类家电产品，为消费者提供沉浸式购物体验。
据格力电器CMO朱磊透露，该战略品牌推出后，非空调品类销售额占比已提升至42%，显著改变了消费者对格力"空调专业户"的固有认知。经销商渠道对此反响热烈，主动申请开设新门店的意愿强烈，但公司坚持质量优先原则，要求门店必须满足场景化展示条件，杜绝盲目扩张。目前已有小型门店因擅自更换招牌被叫停整改。
朱磊表示，"董明珠健康家"的核心目标是构建全屋智能家电生态体系。通过将企业家IP与健康、家庭概念深度融合，既延续了消费者对董明珠个人信誉的信任，又赋予品牌天然的话题传播属性。这种模式相比此前单独设立的格力冰洗专卖店，对非空调品类的拉动效果更为显著。
针对企业家IP与品牌捆绑的争议，朱磊强调，董明珠的领导风格塑造了格力"诚信可靠、追求极致"的企业基因。公司已将"董明珠"注册为商标，使其成为不可分割的品牌资产，既防止个人过度商业化，又确保品牌价值持续沉淀。按照规划，到2026年"董明珠健康家"门店总数将突破3000家，目前进度已完成约一半。
