安踏品牌前首席执行官徐阳的离职方式近日引发广泛关注。8月18日，在飞往洛杉矶的航班起飞约一小时后，徐阳通过微信朋友圈首次公开回应离职原因，确认将随家人定居美国。这一“高空告别”的特殊方式迅速成为舆论焦点，不少网友猜测其刻意选择时机以规避国内舆论压力。
公开资料显示，徐阳于2026年7月15日以“家庭因素”为由辞任安踏品牌CEO职务。但直至一个月后，他才在搭乘香港至洛杉矶航班期间，通过社交平台透露个人去向。他在朋友圈发文中坦言，未安排任何告别仪式是出于“辜负信任的愧疚”与“不愿示人的软弱”，并强调离职决定源于家人赴美留学的现实需求。
徐阳的商业履历堪称亮眼。在执掌安踏主品牌前，他曾任始祖鸟大中华区总经理四年，期间推动该品牌中国区年营收从8亿元跃升至近30亿元，单店年均收入从200万元提升至1亿元，被业界视为始祖鸟在中国市场实现爆发式增长的核心推手。2023年回归安踏后，他曾立下“三年超越耐克”的激进目标，并设定主品牌流水年复合增长率达10%-15%。
然而现实与预期存在显著落差。数据显示，2025年安踏主品牌营收增速仅为3.7%，较2024年的10.6%明显放缓，与既定目标差距较大。业内分析指出，徐阳主导的“超级安踏”、SV等高端店型实验，因与安踏长期坚持的大众市场定位产生资源错配，可能成为其离职的深层诱因。这种战略调整引发的业绩压力，在增速放缓的数据中已显露端倪。
