近日，第二届短剧高峰论坛在杭州隆重举行，本次活动由新腕儿主办，鞭牛士与WETRUE联合推出，汇聚了众多业内精英，共同探讨短剧发展的新链路与新思路。
活动分为上午和下午两个场次，共有38位嘉宾进行了精彩的分享。其中，抖音短剧内容合作负责人周贝妮的演讲尤为引人注目。她详细介绍了抖音短剧在春节档的扶持政策，并展望了2025年的变现新趋势，为与会者带来了宝贵的前瞻性见解。
回顾2024年，抖音原生短剧的表现尤为亮眼。得益于版权方内容的丰富供给，原生短剧的收益显著提升。数据显示，2024年下半年入驻抖音内容合作平台的短剧数量较上半年增长了214%，为抖音用户带来了丰富多样的短剧内容。在这一年里，版权方在抖音原生经营的部均收入增长达到了143%，其中热门剧目更是获得了高达400万元的收益。
在短剧题材方面，爱情、励志逆袭、奇幻玄幻等题材的部均收益均实现了显著增长。而亲情和反转题材则以其独特的魅力脱颖而出，尽管供给数量占比不高，但却能吸引更多观众付费观看。尤其是讲述温馨、治愈家庭故事的亲情类短剧，跨越年龄界限，引起了广泛共鸣。
周贝妮还透露，预计到2025年第二季度，版权方在抖音的IAP预计收益将增长2.39倍，IAA预计收益更是可以达到7.76倍。她呼吁版权方拿出更多优秀作品，与抖音进行深度合作，共同开创短剧市场的新篇章。
除了帮助版权方实现更好的变现收益，抖音还为版权方提供了高效的营销矩阵。以合作公司麦芽为例，麦芽采用了“1+X”的营销矩阵方式，通过剧场化的形式细分、垂直地触达粉丝和用户，提升了整体转化率和单集购的收益。在半年内，前30名版权方的收入环比增长超过了10倍。
对于版权方关注的原生账号运营，抖音的数据也给出了积极反馈。2024年原生付费短剧的账号年均涨粉达到120万/号，涨粉速度在0-9个月内较快，7-9月时达到峰值。原生账号剧目双发和逆发部均得到了提升，持续经营能显著提升用户复访率，复购账号单部剧的GMV可以提升14%。
在产品能力方面，抖音为版权方提供了“一键托管”模式，旨在降低版权方和内容创作者的运营成本。该模式通过自动流转的方式优化价格和分发策略，帮助版权方生产高光片段，提升短剧容器的播放量。选择托管的剧目可以获得抖音的流量扶持，结合品类策略，优质剧目的整体收入将提升2~3倍，单部剧也可提升15%~30%。
抖音还计划推出组合版权运营，降低经营门槛。组合版权支持“剧目维度付费+广告营销组合”的上线方式，让版权方能够更灵活地进行内容发布和营销。未来，平台将重点提升广告营销的收益，拓展短剧免费版权的收益渠道，提升版权整体的商业价值。
在全网经营的背景下，一部短剧内容在抖音上可以选择联合出品和代理发行的模式进行推广。同时，版权方还可以在约定经营和托管经营的模式下，选择在原生容器和小程序容器上进行双端分发，实现内容的最大化覆盖。
抖音短剧不仅关注自然流量的经营，还非常重视品牌短剧的发展。喜剧类、都市情感类等多种题材的剧目在招商收益上均取得了不错的表现。未来，抖音将继续根据产能供给和品牌预算情况，撮合品牌合作，探索品牌短剧内容，实现单部剧目更好的播放和商业收益。
抖音近期还升级了“辰星计划”，对优质作品的单部最高投资比例从50%提升至70%，重点作品的最高投资金额可达500万元。同时，单部流量推广曝光也从最高3000万提高到了5000万。在经营服务方面，平台将提供不同额度的投资保底，降低投资方的压力，并针对优质内容提供全网宣发推广方案。
即将到来的2025年短剧春节档，将是抖音全年激励力度最大的档期。在精品扶持“辰星计划”的基础上，抖音将为精品短剧的版权方提供额外的现金激励，每部剧最高可获得24万元，单机构最高可获得120万元激励。这一举措无疑将激发更多优秀短剧的创作和发布。
在短剧市场日益繁荣的今天，抖音短剧以其独特的优势和丰富的资源，成为了众多版权方和内容创作者的首选平台。未来，随着抖音短剧的不断发展和创新，相信将有更多优秀的短剧作品涌现出来，为观众带来更加丰富的视听享受。
同时，抖音也将继续发挥其平台优势，为版权方和内容创作者提供更加全面、高效的服务和支持，共同推动短剧市场的繁荣发展。
