近期，日本平板电视市场迎来了一次重大变革。据权威财经媒体披露，2024年度，中国品牌在该市场的占有率首次突破了50%大关，这一数字标志着中国电视品牌在日本市场的影响力达到了前所未有的高度。与此同时，传统日本家电巨头索尼与松下的市场份额均跌落至10%以下。
根据日本BCN综研的市场调研报告，以销量为衡量标准，2024年中国电视品牌在日本国内的市场份额首次过半，这一历史性的成就自2004年该统计开始以来尚属首次。
海信集团旗下的TVS REGZA，运营着原东芝的“REGZA”品牌，凭借其25.4%的市场份额荣登榜首。海信自有品牌也以15.7%的份额紧随其后，位列第三。综合来看，海信集团的整体市场份额高达41.1%，成功跨越40%的重要门槛。
TCL同样表现不俗，以9.7%的市场份额超越了日本本土的索尼和松下，跃居市场第四位。这一成绩不仅彰显了中国电视品牌在日本市场的强劲势头，也反映了消费者对高性价比产品的强烈需求。
价格优势成为中国品牌在日本市场取得成功的关键因素。例如，松下的一款55英寸液晶电视售价约为20万日元（折合人民币约9320元），而海信的同类型产品则不到10万日元（折合人民币约4660元）。这一显著的价差使得中国品牌在价格敏感型消费者中备受欢迎。
BCN综研的首席分析师森英二指出，随着日本国内物价持续上涨，消费者的节约意识不断增强。在这一背景下，越来越多的消费者开始转向价格更为亲民的中国电视品牌。
多位家电店负责人也表示，近年来，以年轻人为主体的消费群体对中国品牌的接受度越来越高。他们点名购买价格实惠的中国电视产品的情况日益增多，这进一步推动了中国品牌在日本市场的渗透。
值得注意的是，中国品牌不仅在价格上具有竞争力，还在高端市场发起了强有力的攻势。例如，海信推出了采用“Mini LED”技术的大尺寸、高画质电视，成功打入高价位市场，进一步提升了中国品牌的整体形象和市场份额。
