格力电器近日在互动平台透露，自今年3月“董明珠健康家”首店在北京亮相以来，该品牌已在全国范围内迅速扩张，门店数量突破970家。公司表示，非空调类产品的消费者关注度与购买量均呈现显著增长，这一成果被视为品牌升级战略的重要突破。
市场总监朱磊此前接受采访时直言，新品牌战略已取得阶段性成功。他指出，尽管部分消费者对“以企业家姓名命名生活场景品牌”的策略存在疑问，但终端市场反馈积极，品牌认知度提升速度远超预期。董明珠的个人影响力被认为有效缩短了市场培育周期，降低了品牌教育成本。
针对外界关于“个人品牌过度绑定企业”的争议，格力电器董事长董明珠在门店开业直播中首次公开回应。她强调：“真正了解格力的人都会支持这个决定，不必为无谓的质疑困扰。”这番表态被解读为对品牌战略的坚定背书。
据内部人士透露，公司将继续遵循“成熟一家，开设一家”的扩张原则，在确保单店运营质量的前提下稳步推进门店改造。现阶段重点将放在提升非空调品类销售占比，通过场景化体验增强消费者粘性。行业分析师认为，这种将企业家IP与零售终端深度结合的模式，为家电行业品牌运营提供了新思路。
