小红书近日正式上线全新「直播间氛围」配置功能，通过模块化视觉设计工具与智能化操作路径，为商家打造沉浸式直播场景提供一站式解决方案。该功能突破传统直播装修的技术壁垒，将专业级场景搭建能力下沉至中小商家群体，助力品牌在直播电商赛道构建差异化竞争力。
操作体系实现全终端覆盖，移动端用户通过直播间"更多-装扮中心"入口即可完成配置，PC端则提供直播助手、千帆中控台、大促作战室三大工具矩阵。其中直播助手与千帆中控台采用侧边栏悬浮设计，支持实时预览与动态调整；大促作战室通过与直播助手的数据联动，实现复杂场景的快速部署。这种分层递进的操作架构，既满足基础用户的便捷需求，也为专业运营团队保留深度定制空间。
功能创新聚焦效率革命，10月13日上线的"快捷配置"模式支持商家在3秒内完成场景切换。通过预设节日主题、品牌调性、促销活动等12类场景模板，配合智能色彩匹配系统，商家可根据实时流量数据动态优化视觉呈现。配套上线的三维效果模拟器，可直观展示不同光影条件下的场景表现，帮助商家精准把控细节质感。
平台数据显示，使用氛围配置功能的直播间停留时长提升27%，商品点击率增长19%。某美妆品牌通过定制动态粒子特效，在大促期间实现单场GMV突破500万元；家居类商家借助3D场景还原技术，使客单价提升42%。这些案例验证了视觉营销对消费决策的显著影响，也反映出小红书在社交电商领域的创新深度。
技术团队透露，后续将开放AR虚拟展厅、实时数据可视化等进阶功能，并建立商家创意社区促进经验共享。通过持续降低专业工具的使用门槛，小红书正在重构直播电商的内容生产范式，推动行业从流量竞争转向体验竞争的新阶段。
