名创优品在近日举办的全球合作伙伴大会上，由董事会主席兼CEO叶国富正式宣布了公司的新愿景：致力于成为全球领先的IP运营平台。这一战略转型标志着名创优品将从传统零售企业向文化创意领域深度拓展，通过孵化自有IP和推动中国IP全球化，构建全新的商业生态。
为实现这一目标，名创优品计划在未来三年内将全球门店数量突破10000家，并作为中国IP出海的主通道，助力100个本土IP走向国际市场。叶国富强调，公司将以IP为核心驱动力，通过创新的产品设计和场景化体验，重新定义零售行业的价值链条。这一转型不仅体现在业务层面，更将重塑品牌在全球消费者心中的文化认知。
作为新战略的关键落地举措，名创优品推出了以MINISO LAND为核心的“乐园系”门店模式。集团全球副总裁兼首席渠道官寇维宣介绍，这类门店通过“开大店、开好店”的策略，已在全球布局超过25家，未来将覆盖更多一线城市核心商圈。MINISO LAND以沉浸式体验为特色，融合潮玩、文创和零售场景，成为引领全球兴趣消费趋势的新标杆。
大会当日，位于广州正佳广场的MINISO LAND广州壹号店正式开业。这家占地超1100平方米的双层门店，以自有IP YOYO和吉福特熊为主视觉元素，打造出强烈的潮玩氛围。店内IP产品占比超过90%，汇聚了全球热门IP资源，从商品陈列到空间设计均突破传统零售模式，为消费者提供“逛展式”购物体验。该门店的落地，进一步印证了名创优品向文化创意集团转型的决心。
目前，MINISO LAND已全部选址于全球一线城市地标性商圈，这一布局不仅提升了品牌的高端形象，更通过文化输出强化了与年轻消费群体的情感连接。从零售终端到IP孵化，名创优品正在构建一个覆盖设计、生产、销售和传播的全产业链平台，为中国品牌全球化提供全新范式。
