今年春节期间，国内消费市场迎来强劲复苏，文旅活动成为拉动消费的重要引擎。全国政协十四届四次会议新闻发言人刘结一在首场发布会上透露，这个“史上最长”春节假期，全国国内游客出游总消费突破8034亿元，较去年同期增长1264亿元，展现出超大市场的旺盛活力。其中，上海豫园灯会作为典型案例，以37天吸引600万人次客流、核心区同比增长8%的成绩，成为城市年味与消费升级的生动注脚。
作为延续32年的文化品牌，豫园灯会不仅承载着上海人“走九曲桥”的过年传统，更通过创新业态激活消费潜力。数据显示，灯会期间整体销售额超12亿元，同比提升21%。其成功秘诀在于打破空间边界——首次将灯区延伸至外滩，串联起豫园商城与BFC现代商业区，形成“传统与时尚”交融的赏灯动线。同时，推出“一票通玩+票根当钱花”模式，联动超80家商户提供专属优惠，探索出“票根经济”的新路径。
文化认同是灯会长红的根基。九曲桥畔腾跃的中国神话瑞兽，不仅点亮了夜空，更唤醒了人们对传统年味的集体记忆。这种源自文化基因的共鸣，使灯会超越单纯娱乐场景，成为精神寄托的载体。今年灯会中，外国游客占比达10%，汉服体验成为国际游客的“必打卡项目”，甚至吸引多国领导人参访，印证了其跨越国界的文化吸引力。
传统文化与现代科技的碰撞，为灯会注入新活力。AI神兽伴游、九曲桥数字光影秀等创新表达，让千年民俗焕发年轻姿态。上海通过“守正创新”的平衡术——既坚守文化根脉，又以科技赋能传统，使灯会成为连接历史与未来的桥梁。这种开放包容的姿态，正是其从“网红”迈向“长红”的关键。
豫园灯会的实践为城市文商旅融合提供了范本：以传统节日为支点，以文化地标为场景，通过业态创新、场景拓展、技术赋能，实现消费与文化的双向奔赴。当一场灯会既能点燃消费热情，又能温暖人心，其生命力自然穿越时间，成为城市文化记忆中永恒的“爆款”。
