根据市场研究机构Counterpoint发布的最新数据报告，2026年第一季度全球智能手机市场整体呈现收缩态势，出货量较去年同期下降6%。在行业整体承压的背景下，荣耀与苹果成为头部品牌中仅有的两家实现正增长的企业，出货量同比分别增长25%和5%。
值得关注的是，荣耀成为安卓阵营中唯一保持正增长的品牌，同时也是头部厂商中连续多个季度实现增长的代表。Counterpoint分析师指出，该品牌通过加速全球化布局、优化产品组合策略，在元器件成本持续攀升的市场环境中，凭借灵活的销售策略与高效的执行能力，成功抵御了行业下行压力，整体表现显著优于市场平均水平。
数据显示，苹果凭借高端市场的稳定需求维持增长态势，而荣耀则通过覆盖多价位段的产品矩阵，在欧洲、亚太等重点区域实现突破。分析认为，两家企业差异化的市场定位与运营策略，为其在行业调整期赢得了增长空间。
