在平价羽绒服凭借高性价比持续吸引消费者的同时，高端羽绒服市场正经历着一场深刻的变革。过去，加拿大鹅、盟可睐等国际品牌长期占据国内高端羽绒服市场的主导地位，但如今，波司登、高梵、美力城等国产品牌正以强劲的势头向这一领域发起冲击，一场围绕科技、设计与品质的全方位竞争已然展开。
国际品牌在中国市场逆势增长，成为近期高端羽绒服行业的一大亮点。盟可睐集团最新公布的财务数据显示，2025年前三季度，其全球收入达18.41亿欧元，尽管整体业绩受欧洲、中东、非洲及日本市场旅游业低迷等因素影响，但中国市场表现持续优于亚太地区其他市场。加拿大鹅的财报同样印证了这一趋势，其大中华区收入在报告期内达到5180万加元，按固定汇率计算同比增长11.9%，成为拉动亚太区整体增长的核心动力。加拿大鹅首席财务官Neil Bowden在财报电话会议中直言：“中国市场表现依旧坚实，是集团核心增长引擎。”
国际品牌的亮眼表现，折射出国内消费者对高端羽绒服需求的持续攀升。据《2025—2030年全球及中国羽绒服行业市场现状调研及发展前景分析报告》显示，2024年中国羽绒服市场规模已突破2270亿元，同比增长15%，其中高端市场增速尤为显著，单价2000元以上的产品市场规模增速达20%，成为行业增长的核心驱动力。这一趋势为国际品牌提供了广阔的市场空间，也为国产品牌的崛起创造了机遇。
面对国际品牌的强势布局，国产品牌正通过高端化战略加速抢占市场份额。波司登是其中的典型代表。近年来，该品牌明确提出“全球领先的羽绒服专家”战略定位，并通过内容升级、视觉升级、平台合作深化及价值事件运营四大维度推进品牌升级。数据显示，波司登品牌吊牌均价已从2017年的1000元左右提升至目前的2000元至3000元区间，部分线下门店的“登峰”系列售价甚至突破1万元。今年10月，波司登与曾任职Louis Vuitton、Dior的英国设计师Kim Jones合作推出高级产品线AREAL系列，价格带锁定2000元至4000元，进一步巩固其高端定位。波司登还对经典系列“泡芙”进行升级，将填充物从鸭绒替换为鹅绒，强化“轻暖”特性，以满足消费者对品质的更高追求。
另一国产品牌高梵则以“高端鹅绒服”为定位，通过线下渠道拓展和产品创新快速崛起。截至目前，高梵已在北京、辽宁、黑龙江、河南、湖南等地开设23家门店，较去年年底的首家快闪店实现显著突破。其今年推出的“云锦鹅绒服”凭借3609元的定价和独特设计受到消费者欢迎，门店工作人员表示：“新品太抢手了，基本刚到店不久就卖光了。”高梵还在产品参数上“卷”出新高度，其“黑标女王”5.0系列鹅绒服蓬松度达800+FP，绒子含量95%，清洁度1000+mm，参数表现甚至超越部分国际品牌。
高端羽绒服的竞争早已超越保暖这一单一维度，填充物品质、科技研发与设计创新成为品牌较量的核心领域。在填充物方面，鹅绒已成为高端市场的“标配”，各大品牌在清洁度、蓬松度、绒子含量等参数上展开激烈竞争。例如，波司登第六代“极寒”系列鹅绒服清洁度达700mm，蓬松度700+FP，绒子含量90%；天空人的“超轻面包服”蓬松度则为800mm。科技研发方面，新兴品牌天空人以“羽绒科技公司”为定位，其售价5800元的“超轻羽绒派克服”采用“Dermizax 3L”科技面料，实现防风、防雨、透湿干爽的效果，同时通过“Warm Tube”箱式充绒工艺提升保暖性能。美力城则将技术创新整合为四大“仿生科技系统”，着力解决传统羽绒服厚重、行动不便等痛点。
设计创新同样是高端羽绒服竞争的关键。国际品牌方面，盟可睐与《Vogue》前全球创意及文化顾问Edward Enninful合作推出“EE72”系列，将风衣与可拆卸羽绒服结合，凸显先锋设计理念。国内品牌高梵则将南京云锦非遗技艺融入“黑金龙锦金”鹅绒服，呈现典雅的东方美学。门店工作人员表示：“今年推出的产品在款式、设计、色彩上都有突破，消费者反馈非常积极。”
业内人士分析，消费者愿为高端羽绒服买单，本质是认可其品质、穿着体验与品牌故事的综合价值。然而，随着羽绒服国标更新和劣质产品曝光，消费者在选购时愈发理性，对参数、工艺细节的关注度显著提升。在此背景下，品牌若想在高端市场立足，必须以真实品质匹配高端定位，否则极易在消费者中失去信任。当前，高端羽绒服市场格局已变，国际品牌与国产品牌的竞争愈演愈烈，唯有持续创新、坚守品质，方能在这场变革中赢得主动。
