近日，由盒马创始人、前CEO侯毅创立的宠物鲜食品牌派特鲜生陷入大规模闭店风波。11月25日晚，位于上海海粟文化广场的首家门店正式关门，标志着这一曾被寄予厚望的品牌进入战略调整期。
据内部人士透露，派特鲜生正全力筹备线上新品牌“宠天天”，计划通过小程序与电商平台同步运营，预计月底正式上线。这一转型举措被视为应对实体门店经营困境的关键策略。天眼查数据显示，上海宠天天网络科技有限公司已于2025年完成注册，法定代表人正是侯毅，业务范围涵盖互联网销售及宠物用品全产业链，由派特鲜生（香港）控股有限公司全资持有。
实地探访发现，原派特鲜生浦东前滩公园巷店已更名为“宠天天”，但店内仍保留大量派特鲜生标识。货架陈列以清仓商品为主，折扣力度达1至5折不等。店员表示，当前主要任务是消化库存，预计下个月将全面更换新包装商品。对于未来是否保留线下门店，工作人员称尚未接到明确通知。
尽管清仓现场吸引了不少消费者抢购，但品牌扩张计划已大幅缩水。今年2月开业时，侯毅曾公开表示2025年将在上海开设100家门店，实现主要城区全覆盖。然而现实数据显示，目前派特鲜生仅存11家门店，其中8家已暂停营业或歇业关闭，实际开业率不足预期的五分之一。
在门店内，三位消费者正在挑选商品。林女士以每条0.3元的低价购入2000余根猫条，直言“这样的折扣力度非常难得”。这种清仓促销模式虽能短暂回笼资金，却也暴露出品牌转型的紧迫性。目前“宠天天”的具体运营模式仍存悬念，记者多次联系侯毅求证未果，线上与线下渠道的整合方案尚未明朗。
